Els quatre són propietat de Coca-Cola o PepsiCo. Citat de Jeremy Bowman (TMFHobo) el 20 de gener de 2019 a les 14:11 El 2018 va marcar un any més en la llarga caiguda del refresc, ja que les vendes de volum de begudes refrescants han caigut cada any als Estats Units des de 2004. Avui, les vendes anuals no es veuen des dels anys vuitanta. L'aigua embotellada ha superat el consum de begudes gasoses i una gran quantitat de begudes que també han tingut una quota de mercat, com ara cafè (embotellat i elaborat), te gelat, begudes esportives, begudes energètiques, kombucha i aigua de coco. Gegants de soda com Coca-Cola (NYSE: KO), PepsiCo (NASDAQ: PEP) i Keurig Dr Pepper s'han adaptat adquirint marques de begudes alternatives. Més recentment, han començat a anar més enllà. Per exemple, l'estiu passat, Pepsi va comprar SodaStream, que es va fer càrrec del popular fabricant d'aigua escumosa DIY. Mentrestant, Coke va adquirir la cadena de cafè britànica Costa Coffee. No obstant això, la soda continua sent una gran empresa. Coca-Cola i Pepsi compten amb un límit de mercat combinat per sobre de 350.000 milions de dòlars per una raó. Encara que les estadístiques finals de les vendes de 2018 encara no s’està produint, utilitzant dades i tendències més antigues de l’any passat, podem deduir quins van ser els quatre compostos més venuts als EUA el 2018. | |
|
1. Coca-Cola
Coca-Cola ha estat la marca de refrescos més popular als Estats Units i al món des de fa dècades, i va continuar el seu domini el passat any. És una de les marques més valuoses del món i té una xarxa de distribució gairebé inigualable, un pressupost de màrqueting gegant i associacions amb cadenes de restaurants com McDonald's que la converteixen en la marca de refrescos més consolidada als Estats Units i el món.
El 2018 va ser un altre any fort per a Coca-Cola. Tot i que la companyia no obté les vendes per marca, va registrar un augment del 1% del volum de casos unitaris a Amèrica del Nord en el seu trimestre més recent. Aquest creixement era probablement impulsat per begudes no carbonatades. Però proporciona proves addicionals que la disminució del consum de Coca-Cola dels anys anteriors podria haver invertit, després que les vendes de volum augmentessin un 0,1% el 2017. La marca té una quota de mercat del 18% entre les refrescs i, segons Nielsen, les vendes de dòlars de Coke va augmentar un 2% l'any passat.
2. Pepsi
Durant uns quants anys, Diet Coke va suplantar a Pepsi com el refredat número 2 del país. Però les vendes de sosa de dieta s'han desplomat a causa de la preocupació per la salut dels saboritzants i edulcorants artificials, i com a resultat, Pepsi va recuperar el lloc número 2 del 2014 de Diet Coke. Des de llavors, ha continuat posant una certa distància entre ell i Diet Coke, ja que les vendes de refrescs de dieta, inclosa Diet Coke i Diet Pepsi, han caigut més ràpidament que les begudes naturals endolcides, tot i que aquesta tendència semblava revertir-se l'any passat.
Pepsi no explica el rendiment individual de la seva marca comercial. No obstant això, el seu segment de begudes nord-americanes, que és la categoria més important de la companyia per ingressos i també inclou Gatorade i Mountain Dew, va ser impugnat el 2018, amb un descens del volum de l'1% durant els tres primers trimestres.
Per empitjorar les coses per a Pepsi, recentment va perdre el contracte de servei a milers de restaurants d'Arby, ja que Coke va prendre el seu lloc.
3. Diet Coke
Liderat per Diet Coke, la dieta de soda va tornar a la zona l'any passat després de caure bruscament en anys anteriors. Les vendes en dòlars de Diet Coke van augmentar un 4,6%, impulsades per la introducció de la marca en una nova sèrie de sabors a principis de 2018, incloent Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange i Twisted Mango. Coke sembla estar feliç amb els nous sabors, ja que només va afegir dos més, Strawberry Guava i Blueberry Acai.
El llançament dels nous sabors en el primer trimestre del 2018 va suposar que Diet Coke arribés al primer trimestre del creixement del volum a Amèrica del Nord des de 2010. Les vendes de Coca-Cola Zero també van créixer un 10,7% l'any passat, cosa que va mostrar que els consumidors tornaven a incorporar les begudes gasoses , almenys sota l’etiqueta de Coca-Cola.
4. Mountain Dew
Mountain Dew ha manat una quota de mercat entre el 6% i el 7% durant la darrera dècada, cosa que és suficient per situar-la en el quart lloc. Adquirida el 1964 per PepsiCo, des de llavors s'ha convertit en una de les marques més valuoses del gegant de menjar i begudes. Al llarg dels anys, Mountain Dew ha ajudat a la venda de sucs amb diversos sabors derivats, incloent-hi Baja Blast, que va reintroduir a l'estiu passat; Codi vermell; Kickstart i altres.
Pepsi ha centrat àmpliament el seu pressupost publicitari en begudes més saludables, així com la seva divisió d'aperitius Frito-Lay, que pot indicar que el seu negoci de refrescs continuarà estancat. No obstant això, la popularitat de Mountain Dew a determinades parts del país pot ajudar-li a resistir la disminució de la soda. A diferència de Coca-Cola i Pepsi, els seus clients són molt més concentrats, amb les vendes més altes d'Appalachia i més fortes al sud i al centre-oest que a les costes. Tot i que pot sorprendre a alguns lectors trobar Mountain Dew per sobre de Sprite, Diet Pepsi i Dr Pepper, la seva popularitat ha estat estable i la seva base de fans està dedicada.